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契约式看电影 宅酒店过大年 春节流行新消费方式受青睐


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2021年2月20日






  (王小月)


  在国内疫情有效管控及新消费方式带动下,牛年消费取得“开门红”。春节期间(2.11-2.18),新消费数字科技服务商乐信平台整体交易额较2020春节(1.24-1.31)增长210%,即使与2019年春节相比,也有178%的增长。在“就地过年”号召下,线下消费增长尤为明显,交易额较2020年春节增长260%,“契约式看电影”、“宅酒店民宿”、“美食打卡聚会”等新潮消费方式备受年轻人喜爱。

  国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室数据显示,截至2月18日,2021年春节档累计票房达77.94亿元,刷新了国内春节档票房纪录。今年春节档火爆电观影需求,推动部分院线票价大幅上涨至百元左右,为此很多年轻人开始使用“契约式”购票方式看电影——约定在一定期限内看完一定场次,即可低价购票实现“观影自由”。

  目前,金逸影城、CGV影城等多家影城的产品已在乐信旗下契约式消费产品“约惠”上线,以金逸影城电影票2D/3D通兑券为例,消费者在2个月内购买6张影票即可享受6.9折的观影折扣。据悉,“约惠”让用户无需预付充值,约定多次消费即可享观影折扣,这种方式深受消费者青睐,同时为商家锁定了消费者未来的复购,提升了运营效率。“约惠”数据显示,春节期间15家约惠推广试点影院,单店开通数量较春节前提升200%,人均购票数量较春节前提升106%。

  据统计,今年超过1亿人就地过年,很多年轻人约同样没回家的朋友,一起宅酒店刷剧玩游戏,体验新式过节方式。乐信旗下乐花卡、乐卡多个平台数据显示,春节期间,酒店出行产品交易额较2020年春节增长286%,达到平时1.8倍以上,温泉度假别墅、主题乐园酒店、附带滑雪服务的酒店民宿产品最受用户欢迎。其中,广州、深圳、北京、上海、重庆等5座“原年人”(即原地过年人)较多的一线城市,成为今年春节“宅酒店”消费热度TOP5城市。

  除观影与酒店等休闲消费外,美食餐饮同样是春节消费大热门。乐信平台数据显示,今年春节外卖订单数较去年春节增长2倍以上,各地年夜饭预订尤其火爆,其中4-6人权益套餐最畅销,佛跳墙加热即食礼盒、12道粤菜家宴等年夜饭套餐、半成品年夜饭广受消费者喜爱。




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