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小米之家千店同开 欲打造超一线品牌


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2021年1月12日




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  ■ 许隽

  1月9日,迈入“新十年”的小米公司宣布开启新零售布局的新版图。据统计,共有1003家小米之家同时开业,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。其中,广东省就有44 家小米之家门店揭幕。

  值得一提的是,本次小米宣布在一日内同开千家小米之家门店,不仅刷新了小米之家的开店速度,同时也创造了单日门店新增数量超1000个的新纪录。

  小米兑现“三年计划”和“一个承诺”

  此前,小米集团副总裁卢伟冰表示,要在2021年实现“让每个县城都有小米之家,让每个米粉身边都有小米之家”。

  小米表示,小米之家是公司创业历程中“新零售”的最重要组成部分,从创立之初的试验到不断刷新的开店纪录,不仅为中国零售业提供了宝贵的实践经验,更成为众多零售业内人士和分析师们学习交流的场所。

  小米之家诞生于2016年,当年小米之家平效就达到了25万元,而此前中国零售业单店最好的平效大概是1.2万元,小米之家做到这个效率的20倍,仅次于苹果,成为新零售的典范。

  随着小米之家的不断扩张,在2017年,雷军表示未来三年计划开1000家小米之家,2020年12月第1000家小米之家在成都万象城旗舰店落成,标志着雷军之前的承诺已如期兑现。

  小米这一次在线下渠道的大动作显示出其对线下零售发展的决心。“今天,我们已经将规模拓展到了几千家;未来,我们很有可能在全国开设上万家”,卢伟冰在千店同开的公开信中提到,“未来小米之家无论从规模上还是数量上,都将真正意义上成为超一线品牌。”

  卢伟冰在公开信还透露了对新一代的小米之家的全新升级,“这次开店规模和开店数量上的升级,更重要的是在体验、服务和销售方面都进行了全方位的升级,对门店形象和服务标准进行了统一,可以为每一位到店的消费者提供优质的服务体验。”

  小米之家将对县级全覆盖

  据了解,小米之家并非仅仅是小米公司在新零售业态的桥头堡,它也是作为小米企业文化展示的窗口,它还将成为小米品牌和消费者之间的核心触点。小米表示,从互联网电商走到竞争激烈的线下市场,小米之家将小米原本在互联网累积的口碑向线下体验进行转化,以独特的购物体验、服务口碑以及场景互动形成小米之家独特的消费场景。

  卢伟冰甚至透露,“就在本月,小米之家将在一些省份实现县级市场100%全覆盖。”

  业内人士表示,如果说“千店同开”只是验证小米高效率模式规模化的一次阶段性成果,那么“千店同开”之后能否实现门店数量、体验口碑和高效率规模化三者之间的正循环或许是小米接下来的重中之重。



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