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预计今年汽车数字营销市场破两百亿


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2021年1月11日




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  1月4日,赛迪顾问数字经济产业研究中心发布的《2020中国汽车行业数字营销领域市场调研报告》指出,疫情期间,面对线下触点一度停摆的现象,汽车行业数字营销优势大幅凸显,预计2020年中国汽车行业数字营销市场将达到182.7亿,同比增长7%;而2021年这一规模有望突破200亿,增长9.6%。

  报告指出,在疫情防控常态化的背景下,受消费者活动线上迁移的影响,汽车厂商中有53.9%的受访者表示未来将进一步加大数字营销投入,这一比例较2019年增长了16.4个百分点。在对消费者购车意愿的调查中,有67.1%的消费者表示此次新冠肺炎疫情对其购车产生了促进作用,尤其是新一线城市受访者的购车意愿明显高于其他城市。

  报告指出,经过“疫情大考”,2020年初汽车销售市场线下触点停摆,媒介渠道随之广泛向线上迁移,消费者更倾向于通过线上媒体平台获取相关信息,并涌现了直播带货等多种线上销售方式。预计2020年中国汽车行业数字营销市场将达到182.7亿,同比增长7%;而2021年这一规模有望突破200亿,增长9.6%,从中长期来看,这一增速仍将呈扩大态势。(何讯)




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