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舍得酒业 春节攻势 开启老酒战略 “新速度”


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2021年1月9日



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  舍得春节营销放“狠招”!

  近日,记者了解到,舍得酒业已经在赤峰、苏州、枣庄、三亚等城市,成功举办“品舍得无处不春风·舍得老酒新春鉴赏会”活动,按照舍得酒业的规划,该活动计划在核心城市开展200多场,进一步在全国市场加速推进老酒战略的落地。

  结合此前的动作可以看出,舍得酒业对2021年春节营销相当重视,不仅为春节促销量身打造两款文创礼盒,即“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”,并配合“这一杯,值万杯”主题征文活动,让“无处不春风”的新春概念抢占传播高地,使老酒战略精准抢占消费者心智,发起最强春节攻势。

  超200场活动登陆核心城市舍得春节营销放“狠招”

  毋庸置疑,通过这一轮强有力的传播和落地动作,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。

  从目前已经举办活动的城市来看,效果非常明显,得到经销商和消费者的一致好评。首先是活动现场的布置和活动环节都经过精心设计,以展台形式将智慧舍得、品味舍得、藏品舍得等产品进行展示,充分感受老酒的独特魅力。

  与此同时,每场活动都举办15分钟的品鉴培训,培训完成后,现场还有针对参会人员的互动环节,包括“老酒知识通关考试”、老酒知识互动问答等,通过这种寓教于乐的方式,将老酒知识、舍得酒业老酒战略的优势等展露无遗。

  可以预见的是,随着这次活动的举办,有利于舍得酒业的消费者培育,以及老酒文化的推广工作。舍得酒业方面表示,计划在全国重点城市以一地一策的方式召开针对经销商、核心渠道、团购单位的老酒鉴赏会,进一步提升消费者体验,打造老酒品类第一品牌。

  这是舍得酒业构建新型厂商关系战略的重要一步。针对市场层面,舍得酒业的态度是,积极帮助经销商和渠道沟通客情,把提升服务作为工作主线,同时坚决执行价格战略,牢牢守住舍得酒价格红线并逐步提升,出现价格问题一票否决,坚决治理货物流向,对于窜货和低价将严肃处理。

  有业内人士表示,舍得酒业通过品鉴活动帮助经销商动销,拉近和消费者之间的距离,且对市场价格和行为进行严格把控,这是从不同维度树立品牌形象的重要举措,有助于稳步提升老酒品类的影响力。

  老酒品质引领火力全开加速全国化

  春节的重要性不言而喻,在此期间集中全力展开营销活动,势必加速舍得酒业全国化进程。

  事实上,自提出老酒战略以来,舍得酒业动作不断。通过倾力打造毕加索之夜、木木美术馆、舍得玩酒节、老酒论坛等一系列传播活动,打造时尚、艺术的生活美学品牌,并推出同时兼具“颜值”和“品质”的艺术舍得系列,在消费者群体中引发高度关注。

  不仅如此,2020年舍得酒业以推介会的形式走进深圳、西安、杭州、太原、南宁、青岛等重点城市,推广老酒文化的同时,与经销商、渠道终端展开深入交流,建立共同成长的新型伙伴关系,加快在全国重点城市落地的质量和速度。

  这次针对春节营销在全国范围内开展高频次的品鉴活动,是舍得酒业加速渠道下沉的重要标志。大举深耕核心市场背后,是舍得酒业对老酒战略的信心,更是老酒强大储能的体现。

  早在30年前,舍得酒业提出“生态酿酒”的理念,且拥有12万吨优质陈年老酒,老酒储量在行业内处于领先地位。以第四代品味舍得为例,选用宜兴紫砂陶坛原酒坛储6年以上基酒、15年以上陈酒调味而成,拥有“陈香更突出、入口更顺畅、饮后更舒适”的特点,是老酒品质的代表作。

  在品质自信的基础之上,2020年舍得酒业的春节促销活动规定,从2021年1月10日至2021年2月28日期间,凡一次性购买舍得酒一箱,即赠送价值218元的“舍得无处不春风”品鉴套装一套,购买舍得酒五箱(含以上),额外赠送价值498元“舍得指点江山杯”酒具套装一套,或将助推老酒战略再上新高度。

  种种迹象表明,通过跨度长、范围广的春节营销活动,以及文创产品的加持,将掀起老酒文化的新风潮,让舍得酒业的渠道布局更加完善、市场根基更加牢固,是加速全国化的有力武器。(据酒业家团队)



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