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重塑中国第一红色文化名酒 浏阳河迈出关键一步


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2021年1月9日




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  ■ 杨澜

  12月24日,湖南浏阳河酒业发展有限公司启动《国色正芬芳》大型主题活动、发布次高端战略新品红方30,志在重塑中国第一红色文化名酒的浏阳河迈出关键一步。

  响彻橘洲

  记者了解到,本次活动旨在重温湖湘大地红色历史记忆、歌咏红色革命情怀、传承红色革命精神、践行于建设新时代、实现中国梦的新征程、提前致敬建党100周年。

  湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁付耶成在致辞中指出,浏阳河作为湘江的支流,因一首歌曲而享誉大江南北。本次活动,因浏阳河名结缘、因红色文化相交、因美酒相聚,是一次红色文化的再碰撞和交融。

  活动现场,湖南经视知名主持人梅冬,经视当家小花旦付安琪领衔主持;知名音乐人、内蒙古民族音乐接班人呼斯楞倾情演唱代表曲目《请到草原来》、《鸿雁》;湖南知名近代史学者谭伯牛将作主题致辞,讲述湖湘文化精神;举重奥运冠军龙清泉领跑红色传承·薪火橘洲大型火炬接力;浏阳、望城等省内多个革命传承地将与橘洲主会场直播连线,由呼斯楞领衔,千人共唱《浏阳河》;国家级白酒专家黄健辉现场讲解红方30的品鉴之道,浏阳河酒业还在现场举办了红方品牌价值研讨论坛。

  重磅推新

  作为红方10、红方20之后浏阳河又一扛鼎之作,活动现场,红方30也迎来了上市首秀。

  据介绍,红方30定位湘酒高端政商务用酒、中国红色文化名酒,源红宝石之尊贵,着现代轻奢风格、蕴岁月之光华、传红色酒魂、铸大国本色,以6年五粮特级浓香作为主酒体,10年非遗浏阳河小曲蜜香调味、20年窖底酱香调味,取浓香之绵甜柔顺,采酱香之细腻圆润,配蜜香之优雅甘柔口感,用黄金比例,调就三味融合的独特风格,承袭了湖湘文脉之精髓,蕴含了红色星火之光芒。

  付耶成认为,浏阳河红方30体现了浏阳河品牌顺应时代的不断升级、是对浏阳河一代又一代匠人的致敬、是浏阳河实现企业社会价值的集中体现。

  “红方30是浏阳河倾力打造的核心单品,上市后,我们将在建网选点、限量控价及轻资产运作三个层面进行发力。每个市场的分销网点控制在10家以内,每一家网点都需要在终端形象、核心档位匹配、经营理念趋同及优质社会资源等多项指标的综合考评下择优选点。第一批网点开发不超过100家。因浏阳河红30酒体的稀缺和产量限制,首批产品上市不足2000箱,每家网点进货10件。”湖南浏阳河酒业销售有限公司总经理黄文韬谈到。

  国家白酒评委、国家一级品酒师、湖南省白酒专家黄健辉指出,红方30承传统工艺,蕴湖南人敢为人先的精神,将浓香、酱香、蜜香进行了有机结合,既有酱香的优雅细腻,又有蜜香的芬芳舒适,具有色微黄、清亮透明,复合香优雅、陈香舒适,酒体绵甜醇厚、圆润细腻、尾净悠长的特点。

  湖南省酒业协会会长刘维平表示,红方30是浏阳河酒业开发中高端市场而打造的创新型重磅产品,希望浏阳河的广大“红粉”们,更加爱红方、喝红方、卖红方、买红方、送红方,让红方30走进千家万户,让浏阳河重新唱响三湘四水、唱响大江南北。

  有观点指出,红方30是浏阳河筹备多时的匠心之作,更是进军次高端的重要之举。结合岁末年初这一时间节点来看,红方30也是浏阳河打响春节旺季营销、向市场发起进攻的强信号。

  通过红方30,亦可窥见浏阳河对品质的孜孜以求。

  现场,浏阳河酒酒体技术总工赵幸与浏阳河20余名员工郑重宣誓:勇于担当,传承红色精神;崇本守道,坚守传统工艺;牢记“先做人后酿酒,做好人酿好酒”的理念;铭记“产业报国,互利民生”的宗旨;自觉接受社会监督,认真听取公众意见,用心酿造每一瓶好酒。这也再次体现了浏阳河对于品质的信仰,强化了广大消费者对浏阳河品质的认知。

  一个起点

  歌因人以博远、水籍歌而传扬、酒乘兴以舞蹈,文载道而源远流长。浏阳河人深谙此理。

  领袖的魅力、时代的红色情怀、不舍的记忆和豪迈,赋予了浏阳河独有的品牌美感、文化价值。

  如今,浏阳河锚定红色文化,以橘洲为起点,开启了新的征程。

  据付耶成透露,2021年,浏阳河计划逐步走向全湖南红色革命点,如浏阳秋收起义馆、宁乡花明楼、望城雷锋纪念馆等,并逐步从湖南走向全国,以浏阳河独特的红色品牌基因,为红色文化传播做积极贡献,让母亲河的红色力量流淌到祖国的大江南北。

  基于此,浏阳河的“歌声”将再次唱响大江南北,其品牌形象和品牌价值将得到进一步的提升,实现浏阳河红色品牌印记大势能的打造。借助品牌、文化层面的动作,浏阳河也将实现对经销商合作伙伴的大力赋能,进一步夯实湖南根据地市场,稳固全国定制市场。

  湘酒担当

  浏阳河曾是湘酒的骄傲。

  熟悉浏阳河的行业人士想必都知道,浏阳河酒曾在1984年和1989年两届全国评酒会获得国家银质奖,其2003年销售规模就达到了20多亿,一度成为国内中低端白酒新锐巨头。此后,虽经历了一些磨难,但浏阳河现在的红色之路越走越明朗。

  自2017年以来,浏阳河不断夯实市场基础,目前已初步完成在华东市场渠道布局工作,实现在全国市场的恢复性增长的第一阶段目标。2019年,浏阳河的生产和销售总量同比增长50%,各项指标都有较大提升,并计划三年内实现湖南省内破亿目标。

  付耶成认为,浏阳河这几年的发展可以定义为“新浏阳河阶段”,一是企业发展速度上,年年实现翻倍增长;二是企业发展规模上重新进入全国排名位;三是企业发展质量上稳步提升。

  中国酒类行业协会联盟常务理事、湖南省酒业协会专家技术委员会委员高正强认为,浏阳河有辉煌的历史、浓厚的文化底蕴、巨大的品牌价值。红方30上市,不仅代表了一瓶美酒,是一种湖湘文化的担当,代表了湖湘酒业的高度,也是一种王者的归来。

  “从红方10、到红方20、再到红方30,红方已经真正找到了它的骨、血、肉、魂。红方系列,展现出了湖南酒干净、爽朗的风格特点。浏阳河是老名酒复兴的标杆性企业,未来在白酒行业一定是重要、典型的企业案例,具有重要的行业参考意义。”安徽谏策战略咨询总经理刘圣松认为。



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