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欧莱雅董事长兼CEO: 中国美妆市场 有望实现正增长


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2020年10月13日


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  随着疫情得到控制,中国被压抑已久的“买买买”需求正在加速释放。欧莱雅集团董事长兼CEO安巩近日接受中新社记者采访时表示,中国美妆市场已显现“非常积极的反弹信号”,今年有望成为全球为数不多能够实现正增长的美妆市场之一。


  中国美妆市场有望正增长


  疫情之下,人们一度被关在家中无法外出,对美妆用品的需求也随之降温。不过,中国美妆市场却是难得的亮色。

  安巩表示,早在今年四五月间,中国美妆市场就已经释放出非常积极的反弹信号。上半年,欧莱雅在中国市场取得了17.5%的业绩增长,其中二季度增幅高达30%。中国市场的电商业务也是欧莱雅集团全球范围内表现最突出的,为其他市场树立了标杆。如今,欧莱雅中国市场的电商销售额已占整体销售额的一半以上。

  安巩认为,欧莱雅在华业绩之所以能逆势上扬,除了公司电商业务有优势外,也和中国推出多项促消费政策有关。例如,上海“五五购物节”期间,欧莱雅在上海揭幕了3家全球首店(旗舰店)。整个5月,欧莱雅在上海的销售额同比增速约为全球平均水平的5倍。

  他表示,在其他国家美妆行业增长几乎停滞时,中国市场仍在持续增长,今年有望成为全球为数不多能够实现正增长的美妆市场之一。到2030年,中国料将超过美国成为欧莱雅全球第一大市场。考虑到近期中国消费明显回升,“这一天已指日可待,甚至有可能加速到来”。

  亮眼业绩使欧莱雅投资中国信念更坚定。

  “疫情不会改变中国市场在欧莱雅全球战略中的关键地位”,安巩说,从外商投资法落地实施,到举办进博会、自贸试验区扩围,近年来中国政府付出了大量努力,扩大市场开放,推动营商环境更加稳定、透明、可预期。这让欧莱雅对中国市场的信心“前所未有的强烈”,也为其在华业务创造了新机遇。

  他表示,中国与世界化妆品产业的深入合作与融合,将进一步促进化妆品的国际贸易,扩大化妆品消费内需,拉动化妆品上下游产业增长,促进中国化妆品行业整体水平提升。

  疫情如何改变美妆行业?


  在安巩看来,疫情虽然对出行造成一定阻碍,但“宅家”一族对美妆产品的需求并没有减少。不过,相比疫情发生前,后疫情时代人们更看重美妆产品的安全性,而非一味追求品牌或低价。

  欧莱雅中国日前联合第一财经商业数据中心联合发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》报告显示,疫情过后消费者护肤选择更加理性,产品安全性、功效和成分成为消费者最看重的三大因素。此外,人们对护肤品信息渠道的信任度也有明显改变:对皮肤科医生的信任度从疫情前的35%大幅提升到56%;对专家意见的信任度从34%提升至50%。

  安巩称,为适应这一新趋势,欧莱雅已在加速向“美妆科技”转型。例如,该集团旗下20多个品牌的各大平台上线了“云课程”“云咨询”、在线虚拟试妆、在线肌肤检测等一系列非接触式服务,还推出了“口罩妆打造”“口罩肌护理”等实用指南,满足疫情防控常态化情况下消费者的护肤需求。(李晓喻)



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