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“茅鹿源”新品在济南上市 “南酒北药”欲打造健康标杆


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2020年10月13日

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●“茅鹿源”新品展示

  10月8日,以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会,在山东济南鲁能贵和洲际大酒店举行。随着3款“南酒北药”高品质融合新品的惊艳亮相,也为即将开幕的秋糖会增添了茅台绿色发展的新势能。


  山东省政协原副主席李德强,茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦,辽宁省铁岭市副市长张东明,茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维,铁岭市西丰县委副书记、县长范磊,茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明,茅台酱香酒公司董事长张旭,原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆,茅台健康产业公司总经理梁峰等领导嘉宾济济一堂,让这场发布会分量足够厚重。

  值得一提的是,此次发布会还邀请了茅台各省经销商联谊会会长参与,茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人也纷纷到场,为“茅鹿源”新品的上市发布助力。

  段建桦表示,之所以这样安排,一是按照大集团“一盘棋”的思路,充分利用茅台的品牌价值,展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象,力求形成“聚合营销”新的效应;二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的保健酒产品。“同时也希望,健康产业公司秉承茅台匠人精神,用心用情,精益求精做好每一款产品,共同维护好茅台这块金字招牌。”

  企地 携手“三作”“三品”逐梦大健康


  下午4时,现场活动在激动人心的鼓舞中正式开启。“爱上茅台香情定茅鹿源,烟雨红尘我们心相连,一杯酒入喉一辈子誓言,醉美天下的盛世良缘……”婉转的歌声在会场流淌,将“茅鹿源”的故事向嘉宾娓娓道来。

  茅台,国人骄傲、民族名牌,是一张享誉世界的中国名片;西丰,曾是清朝“盛京围场”的核心地带,如今是中国鹿业产业第一县,特色鹿产业带动全县数万人致富,独有发展大健康产业的先天条件和优势。

  2015年1月,茅台健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略板块,落户辽宁省铁岭市西丰县,两者强强联姻,诞生出“茅鹿源”这一在保健酒市场举足轻重的大IP。

  “健康产业公司项目的落地,得益于国家实施‘健康中国’战略和发展大健康产业,坚持把人民生命安全和身体健康放在第一位。特别是今年疫情以来,让我们更加深刻地认识到,生态的、健康的才是最美的,才是消费尚品。”茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在致辞时表示,“茅鹿源”将始终坚持酿造“生态酒”,倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化,为消费者提供放心的保健酒、保健商品。

  段建桦说,此次上市的“茅鹿源”新品,是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品;是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品;是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品。有了“三作”“三品”,“茅鹿源”这款健康酒必将焕发无限生机和无穷想象,赢得消费者、赢得市场。

  “茅台健康产业有限公司落户西丰,是贵、辽两省的机缘注定,是两省的合力杰作,是两省资源远隔千里的大整合、新发展,彰显了茅台集团独具慧眼的战略投资和战略布局。”铁岭市人民政府副市长张东明在致辞时说,有了茅台集团的大力支持,才使得“茅鹿传奇”不是传说,才能让“南酒北药”紧密融合。

  对于“茅鹿源”新品,张东明用四句话形容——出身名门、正宗高贵、养生之源、好喝实惠。他希望健康产业公司能借助国家一系列利好政策,按照茅台集团的战略部署,积极开拓创新,打造一流品牌,把“茅鹿源”系列产品推向更大市场,把健康送入中国百姓之家,推动健康产业事业做强做大,为地方经济发展做出积极贡献。

  “铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司,全力以赴为企业更好更快发展打造最优的营商环境。”

  新品面世 南方酒文化与北方养生文化交融


  后疫情时代,品质生活和健康生活已成为民众共识,并推动健康产业加速推进,成为体量蔚为可观的时代红利。据透露,目前我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%,远低于国际市场的12%,作为“蓝海”市场,保健酒潜力巨大,发展前景可观。

  产品发布环节,3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒,在嘉宾的见证下拉开了神秘面纱,正式驶入大健康产业的快车道,即将开启一段香飘世界的美酒佳话。

  其中,最受关注的“茅鹿源”马鹿茸人参酒,是一款以酱香型白酒为基酒,以马鹿茸(人工养殖)、人参、黄精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽为配方的保健酒,每100ml酒体中含有黄酮36mg以上,含皂苷28mg以上。

  据了解,该酒所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》,鉴方万余部,方成“参鹿谐养之方”,有去燥留温、滋身养神、消除疲劳、提高免疫之功效,沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩,依循如此,成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。

  与此同时,健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂,通过国家GMP标准认证,保证从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行,每个环节全程严格把控,确保品质卓越,用做药的标准做一瓶高品质的保健酒,确保茅鹿源每一滴酒的品质。

  值得一提的是,“茅鹿源”保健食品批号通过省、市两级监督管理部门审核后,又通过国家市场监督管理总局的全面审核,并于2020年1月3日正式向企业颁发“茅鹿源”保健食品注册证书。“茅鹿源”马鹿茸人参酒也成为了茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首款保健酒。

  “鹿茸是珍贵药材,古代医家认为,鹿之精气全在于角,而茸为角之嫩芽,气体全而未发泄,故补阳益血之力最盛。而人参作为百草之王,大补元气。”原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆在作产品介绍时说,六味名贵中药以茅台酱香酒为助剂,经过传统浸泡技术及现代高科技工艺过滤、勾调而成,有大补元气、强筋健体,恢复体力的功效。

  赵余庆认为,“茅鹿源”马鹿茸人参酒应时而生,低度宜饮,中药加酱酒养生,缓解疲劳,是献给大健康时代的时尚保健饮品,是中医民族瑰宝中的精华和向往美好生活的新生动力。

  “茅台与西丰的合作,优势互补、强强联合,是南方酒文化与北方养生文化的交融,更成就了一段姻缘,铸就了一段佳话。”铁岭市西丰县委副书记、县长范磊认为,茅鹿源保健酒是茅台酱香美酒与中药瑰宝鹿茸的完美结合,是在大健康领域的一次探索和创新,必将铸就传世经典,树立健康标杆,成为保健酒中的“茅台”。

  品类互补 培育茅台绿色发展新动能


  山东,历史厚重、人文荟萃,是中华文明重要发祥地。山东,开放包容、机遇无限,是全国知名的流通大省和消费大省。新品发布会上,茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明直呼:“来对了时候,来对了地方!”

  当前,中国正在进入以国内大循环为主、国内国际双循环并举的经济发展新常态,茅台集团地处中国西南,茅台健康产业公司则地处祖国东北,从西南到东北,从“飞天”到“飞鹿”,也正是茅台集团在对的时间与空间,对国内大健康消费格局成长的内在呼应,对内需大循环结构的有力嵌入。

  据介绍,健康产业公司正举全力打造“茅鹿源”保健酒品牌,并注册了“飞鹿”商标和包装标识。“南酒北药”融合升华,南有“飞天”,北有“飞鹿”,相互映衬,比翼齐飞,是顺应广大消费者的真实期盼和意愿。

  汪智明表示,以“茅鹿源”产品的迭代升级,在茅台集团内形成品类互补,并且借助茅台集团的聚合营销,满足消费者对美好生活的需求,这就是茅台集团布局健康产业的初心,也是“茅鹿源”应运而生、应时而生的所在。今后将在品牌塑造、产品定位、渠道建设、市场管理等方面全面发力,优化产品链、价格链、供应链。

  经销商授牌环节,茅台集团健康产业公司梁峰总经理为北京茅贡源健康商贸有限公司、海南茅鹿源企业管理有限公司、广东茅鹿源销售有限公司、沈阳玺玊国际贸易有限公司,山东茅鹿源健康科技有限公司、长春鼎源丰商贸有限公司等区域经销商授牌。

  在白酒和医药行业摸爬滚打了二十几年,山东茅鹿源健康科技有限公司总经理关美玲说,之所以义无反顾选择“茅鹿源”这个产品,一是看好保健养生酒这个行业,二是看好茅台集团和健康产业有限公司这个大平台、大品牌。

  在代表首批茅鹿源经销商发言时,关美玲表示,今后将深入参与“文化茅台”的建设,为茅台集团和健康产业添砖加瓦,维护好茅台和茅鹿源的品牌形象,为消费者提供超出预期的茅鹿源产品和服务,让消费者真的满意,真的形成大量的可持续的茅鹿源铁粉。

  “茅鹿源”新品选择在秋糖会前夕在山东济南上市,业内评价称,茅台集团旨在寻找大健康产业发展的突破口,聚合优势资源,提升发展动能,在集团内形成品类互补的态势,为千亿之后的茅台集团培育更多绿色发展的健康势能。(李勋 沈仕卫)



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