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东风风神品牌焕新,打造“奕炫天团”是关键


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2020年6月21日




  2020年一开年,在新冠肺炎疫情影响下,使得许多车企不得不大规模地将战场从“线下”转到“线上”。不管传统车企还是造车新势力,都集中火力把直播当作疫情期间的营销主阵地。而这其中,东风风神与淘宝带货女皇薇娅的一次合作,绝对可以称得上是车企直播“带货”的一次完美典范。

  6月13日,东风风神在重庆车展举办了线上奕炫GS上市发布会,售价为8.29-10.19万元。此外,纯电动版车型奕炫EV500也一同上市,售价14.98-15.98万元。奕炫作为东风风神打造的一款全新紧凑型轿车,自上市以来一直主打的就是年轻个性的产品调性,而此次两款车型的上市,在丰富其“奕炫家族”产品阵营之余,又会为我们带来哪些差异化的市场定位呢?

  值得一提的是在今年4月份,东风风神把淘宝带货女皇薇娅请来做了一场风神奕炫GS的预售。当天的预售不仅创下了高峰时段3500多万人同时在线观看、总曝光量超过1亿人次的直播神话,更是创下了7分钟秒光1750辆东风风神奕炫GS、成交额一举突破2亿元的纪录。显而易见的是,此次直播的火爆,也为奕炫GS在上市前夕提前赚足了眼球。

  作为东风风神全球模块化平台首款SUV车型,风神奕炫GS将全新设计语言和空间完美融合,同时在众多智能科技配置的加持下,也让风神奕炫GS占据了行业“优等生”的位置。从目前来看,“奕炫家族”已经涵盖了轿车、SUV以及纯电市场,而这也进一步拓展了东风风神在年轻化市场的产品布局。

  其实,对于东风风神而言,“奕炫家族”更代表着其品牌焕新的关键里程碑。

  今年1月,东风风神发布了全新的战略规划,2020年东风风神将以业绩突破为核心,通过品牌、客户、渠道三方面互相支撑,协同发力。3月,东风风神又启用了全新品牌标识。而从这一系列的举措中,也不难看出,东风风神力求实现品牌焕新的决心。当然,奕炫更是其中最为关键的一环。

  去年奕炫上市前夕,东风乘用车公司曾召开风神奕炫上市营销誓师大会,彼时张祖同表示,奕炫是东风风神2019年下半年最重要的一款产品,对支撑全年销量目标达成至关重要。可喜的是,自去年9月上市的风神奕炫,确实承担起了东风风神销量的大旗。

  公开资料显示,在2019年中国乘用车市场整体下行的环境下,东风风神逆市实现同比增长8.5%,全年销量75025辆。9月份上市的全新奕炫,2019年共售出18485辆,超额完成12000辆的销量目标。在今年4月,东风乘用车销量5003辆,同比增长52.3%,其中奕炫销量3393辆,销量占比达68%。

  可以说,风神奕炫时下已成为东风风神的明星车型,而这也为其纯电版车型奕炫EV500日后在新能源市场的发力提前做好了背书。同时,此次奕炫GS的到来,也可以称得上是恰逢其时。

 



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